EXPANSI N DE ZARA GRUPO INDITEX
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RESPUESTAS DE LA DIRECCIN DE INDITEX
1- Decisin de internacionalizarse
Cundo?
Tras la expansin de la cadena Zara por Espaa (a finales de los aos 80 ya contaba con 82 tiendas), en 1988 se di el primer paso hacia el exterior con la apertura de una tienda en Oporto, mercado fronterizo y culturalmente prximo al gallego. A esta le siguieron otra tienda en Nueva York en 1989 y en Pars en 1990, con las que se inicia la internacionalizacin del grupo propiamente dicha.
Cmo?
La expansin internacional de la compaa es muy flexible: utiliza filiales, franquicias y joint ventures dependiendo de las caractersticas de cada pas. La filial con tiendas propias es preferida por Inditex y se emplea en pases de poco riesgo, elevado potencial de mercado y relevancia en el mundo de la moda. En la mayora de pases europeos y latinoamericanos es la frmula ms empleada. Las franquicias se utilizan en pases pequeos, que no sean centros importantes de moda, pero de elevado riesgo que desaconseja la inversin directa (diferencias culturales, religiosas, mercados potenciales muy limitados). Ejemplos de franquicias son los pases de Oriente Medio. Las Joint Venture son usadas en mercados grandes e importantes pero con dificultades sectoriales o inmobiliarias que requieren la colaboracin de un socio local que aporte experiencia y conocimiento...